從 Snapchat 說起。
為讓用戶更方便地分享日常生活，Snapchat 推出了"故事"功能：用戶發布的照片、視頻以及相關的評論都會在24小時以後消失。這個功能徹底顛覆了大家對Snapchat的固有認知（圖片或內容會在10秒鐘後消失），最終使得Snapchat的日活躍用戶達1.5億。
Snapchat的"故事"中會顯示你的位置信息，但這並不能和Instagram的信息流相比。Snapchat上面的信息存留時間短暫，這一特點讓用戶將它與信息存留時間長的Facebook 和Instagram區分開來。隨著用戶越來越頻繁地分享信息，"故事"欄目有可能成為下一個被大規模使用的社交平台，但是，它卻面臨著被Instagram "抄襲"的威脅。
Instagram 從2011 年Facebook "借鑒" Twitter 的經驗中找到了一條"抄襲之路"。
Facebook 不是Twitter 的"死神"
時間回到2011 年，我們看一下當時Facebook 是怎麼做的。
當時，公眾人物在Twitter上實時更新消息。使用Twitter可以看到所有陌生人發的帖子，而在Facebook上只能看見好友發送的消息，這一特點將Twitter與Facebook區分開來。
後來，Facebook 開發了"訂閱"功能，通過"訂閱"功能，用戶可以查看公眾人物的消息。
Facebook 的"訂閱"功能並沒有比Twitter 強多少。Facebook 的消息並不是實時更新，為了創作的內容能被"訂閱"採用，並不是所有優秀內容的創作者都是依據人物真實特徵進行的創作。同時，"訂閱"裡既沒有話題標籤，也沒有熱門問題。它還缺少隨時的位置更新，對話框的風格也和Twitter 比較像。
可是，"訂閱"功能並沒有試圖去贏得Twitter 忠實用戶的心。"訂閱"功能絕不是Twitter 的"死神"。因為與有8 億用戶的Facebook 相比，擁有1 億用戶的Twitter 還處於早期階段。
"訂閱"的內容全部來源於Feed。你不需要去申請一個新的賬戶，不需要去接受一套嶄新的界面，也不需要建立新的粉絲。
Facebook 的"訂閱"功能沒有給Twitter 致命一擊，對於已經使用5年之久的忠實用戶來說，這一功能的出現好像對他們並沒什麼改變。但隨著時間的推移，Twitter 的用戶增長到3.13億，而Facebook 的用戶現在已經達到了17.1 億人。Facebook 繼續努力在實時內容方面做到更好，而Twitter 的不足之處在於它可能沒有給大家一個充分的理由讓大家有使用Twitter 的慾望。Facebook 對Twitter 功能的完美復制，一定程度上還減少了用戶使用Twitter 的慾望。
Instagram 在以同樣的方法抑制Snapchat 的發展。
Instagram的"故事"功能沒有Snapchat "故事"的常規功能。它沒有地理位置濾鏡、動畫自拍鏡頭、3D貼紙、速度傳感器等功能。照片功能沒在系統默認的可自發記錄的最終顯示屏上。因此把照片上傳也不是一件特別容易的事兒。
然而，Instagram 的"故事"在一定程度上阻礙了Snapchat 的發展，在目前的Instagram 用戶中產生了重要的影響。Instagram 的"故事"存在於每一條消息流裡，因此用戶沒有辦法忽視掉它們。Instagram 的"故事"裡有核心圖畫和文本內容覆蓋工具。最重要的一點是，你不需要在專用的app 上花心思重新獲得粉絲。
大多數Snapchat 的擁護者也許會接受新的應用而放棄使用Snapchat 。很多人已經準備使用Instagram 的"故事"了，事實上，有些人已經停止使用Snapchat。Instagram 的"故事"真正的目標群體是所有對Snapchat 那令人愉快充滿創造性的應用感興趣的人，包括正在使用Snapchat 的人和已經放棄使用的人，也包括只在上面隨便寫寫畫畫的學生和很多職場人士。
如果這招行不通，Instagram 也許就會放棄"故事"功能，其代價可能是在提升性能上面花費較長的時間，除此之外還有被指抄襲Snapchat 的不友好的聲音。不管有沒有"故事"功能， Instagram 仍然主導著圖片社交媒體，就像即使沒有"訂閱"功能，Facebook 依然是大眾分享生活、發表意見的主要平台一樣。Instagram 的"故事"成功了，它也許能削弱Snapchat 的力量。
Instagram 並沒有將Snapchat 置於死地，只是遏制了Snapchat 的發展。
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