競爭者在廣告中譏笑、諷刺對手是常用手法 , 尤其是幾家當紅的品牌 . 微軟 及Apple 做了多年的老對手 , 在廣告上兩家公司似乎亦有交手 .

過去 Apple 為 iPad Pro 推出的廣告中表示 iPro Pro 是電腦 , 而且可以取代傳統電腦 . Apple 的口氣似乎惹上了微軟 , 微軟就出廣告推銷 Surface Pro 4 同時譏笑 iPad Pro 根本不是電腦 , 機身沒有 USB 接口、一些普通電腦應用無法使用 , 連鍵盤都是外置配件 . 可以說 , 微軟說的正正就是工作用機的用戶苦處 , 因為 iPad Pro 的確在很多工作上未能配合到 . 不過呢 , 平板電腦都是電腦 .

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